Pembelian Impulsif Produk Fashion pada Generasi Z Kabupaten Karawang: Peran Kontrol Diri dan Konformitas Teman Sebaya dalam Era Belanja Digital Melalui Platform Shopee
DOI:
https://doi.org/10.58812/jpkws.v3i03.2548Kata Kunci:
Kontrol Diri, Konformitas, Pembelian impulsif, Gen Z, ShopeeAbstrak
Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh kontrol diri dan konformitas terhadap pembelian impulsif produk fashion pada Generasi Z pengguna Shopee di Kabupaten Karawang. Dengan pendekatan kuantitatif dan desain kausalitas, data diperoleh melalui accidental sampling terhadap 204 responden menggunakan instrumen IBTS, BSCS, dan The Conformity Scale. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa kontrol diri berpengaruh negatif signifikan, sedangkan konformitas berpengaruh positif signifikan terhadap pembelian impulsif. Secara simultan, kedua variabel menjelaskan 36% variansi pembelian impulsif, dengan kontribusi konformitas (25%) lebih dominan dibanding kontrol diri (11%). Kebaruan penelitian ini terletak pada penggabungan faktor internal (kontrol diri) dan eksternal (konformitas) dalam konteks lokal Generasi Z Karawang, khususnya pengguna Shopee. Hasil ini menegaskan pentingnya literasi digital sebagai strategi pencegahan perilaku pembelian impulsif di kalangan generasi muda.
Referensi
Adistia, E., Ardana, Y., Generasi, Z., Impulsif, P. P., & Fashion, I. (2025). Pengaruh media sosial dan diskon terhadap perilaku pembelian. 7(2).
Afif, M., & Purwanto, P. (2020). Pengaruh motivasi belanja hedonis, gaya hidup berbelanja dan promosi penjualan terhadap pembelian impulsif pada konsumen Shopee : Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 2(2), 34. https://doi.org/10.47201/jamin.v2i2.51
Aluwan, N. K., & Rahmah, D. D. N. (2021). Hubungan peran selebriti instagram dengan pembelian impulsif produk fashion pada mahasiswa di Kota Samarinda. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(2), 238. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v9i2.5960
Amelia, R. S., & Yanuvianti, M. (2024). Pengaruh conformity terhadap impulsive buying pada mahasiswa pengguna marketplace di Kota Bandung. Psychology Science, 983–991.
Arifin, H. H., & Milla, M. N. (2020). Adaptasi dan properti psikometrik skala kontrol diri ringkas versi Indonesia. Jurnal Psikologi Sosial, 18(2), 179–195. https://doi.org/10.7454/jps.2020.18
Azwar. (2019). Realiabilitas dan validitas. Pustaka Belajar.
Azwar. (2020). Penyusunan Skala Psikologi.
Baumeister, R. F. (2002). Purchasing, impulsive behavior, consumer. Journal of Consumer Research, Inc., 28(4), 670–676.
Charan, Y. Y. P., & Rahayu, M. N. M. (2022). Self-control dan impulsive buying wanita dewasa awal pada masa pandemi. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 10(4), 662. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v10i4.9100
De Ridder, D. T. D., De Boer, B. J., Lugtig, P., Bakker, A. B., & van Hooft, E. A. J. (2011). Not doing bad things is not equivalent to doing the right thing: Distinguishing between inhibitory and initiatory self-control. Personality and Individual Differences, 50(7), 1006–1011. https://doi.org/10.1016/j.paid.2011.01.015
Durandt, D. C., & Wibowo, D. H. (2021). Hubungan antara konformitas dan perilaku konsumtif pakaian pada remaja akhir. Humanlight Journal of Psychology Desember, 2(2), 1–12. http://ejournal-iakn-manado.ac.id/index.php/humanlight
Edot. (2025). 5 Platform e-commerce terpopuler di Indonesia 2025. https://edot.id/articles/5-e-commerce-dengan-pengunjung-terbanyak-di-indonesia-pada-awal-2024-siapa-juaranya
Elnina, D. R. (2022). Kemampuan self control ditinjau dari perilaku impulsive buying terhadap produk fashion pada mahasiswa. Psikodinamika Jurnal Literasi Psikologi, 2(1), 01–19. https://doi.org/10.36636/psikodinamika.v2i1.955
Fauzi, A. K. P. (2024). Hubungan antara kontrol diri dengan pembelian impulsif pakaian pada mahasiswi yang melakukan pembelian secara online. Indonesian Journal of Business Innovation, Technology and Humanities (IJBITH), 01(1).
Fithriyani, S. A., Ratnaningtyas, A., & Prihandini, G. R. (2022). Perilaku impulsive buying pada mahasiswi pengguna e-commerce Shopee ditinjau dari kontrol diri. JCA of Psychology, 3(01), 66–72. https://jca.esaunggul.ac.id/index.php/jpsy/article/view/189
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Metode Penelitian. CV.Eureka media aksara
Julianti, A. (2020). Kecemasan dan pembelian impulsif pada saat pandemi covid-19. UG Jurnal, 14(12), 23–31.
Khairunnisa, I., & Heriyadi. (2023). Generasi Z, pemasaran sosial media, dan perilaku pembelian impulsifnya pada produk fashion. Management Business Innovation Center 2023, 17–29.
Lorenza, R. Y., & Lestari, S. (2023). Kontrol diri dan konformitas sebagai prediktor perilaku konsumtif mahasiswa yang berbelanja di e-commerce. Psycho Idea, 21(1), 1. https://doi.org/10.30595/psychoidea.v21i1.15752
Mehrabian, A., & Stefl, C. A. (1995). Basic temperament components of loneliness, shyness, and conformity. Social Behavior and Personality: An International Journal, 23(3), 253–263. https://doi.org/10.2224/sbp.1995.23.3.253
Muharsih, L. (2025). Faktor-faktor yang memengaruhi perilaku pembelian impulsif pada konsumen belanja online di Jakarta. (Disertasi Doktoral, Universitas Persada Indonesia Y.A.I.).
Mukaromah, M., Zulva, T. N. I., Malida, O. N., & Oktafia, Y. (2021). Analisis psikopatologi kecenderungan impulsive buying pada salah satu mahasiswa Universitas Negeri Semarang. Jurnal Ilmiah Psikologi MIND SET, 12(02), 117–124. https://doi.org/10.35814/mindset.v12i02.2276
Noor, Z. Z. (2020). The effect of price discount and in-store display on impulse buying. Sosiohumaniora, 22(2), 133-139.
Pangkaca, N., Rejeki, A., & Sholichah Fitri, I. (2021). Pengaruh kontrol diri terhadap pembelian impulsif belanja online pada karyawan department store. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(7), 1177–1187. https://media.neliti.com/media/publications/466495-none-64367096.pdf
Puspitasari, D., Budi Argiati, S. H., & Putrianti, F. G. (2022). Impulsive buying ditinjau dari kontrol diri pada mahasiswi penggemar K-Pop di Yogyakarta. Journal of Psychology Students, 1(2), 104–112. https://doi.org/10.15575/jops.v1i2.16977
Putri, S. M., Ramadhani, A., & Rasyid, M. (2022). Harga diri dan konformitas terhadap pembelian impulsif barang tiruan produk mode pada remaja. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 10(1), 51. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v10i1.7105
Sahidin, M., & Insan, I. (2022). Pengaruh konformitas terhadap impulsive buying pada mahasiswa baru 2021 di asrama Universitas Teknologi Sumbawa. Jurnal Psimawa, 5(2), 109–114. https://doi.org/10.36761/jp.v5i2.2118
Salamba, D. C., & Ambarwati, K. D. (2023). Economics and digital business review hubungan antara kontrol diri dengan impulsive buying produk fashion di masa pandemi pada mahasiswa melalui aplikasi belanja online. Hubungan Antara Kontrol Diri Dengan Impulsive Buying Produk Fashion…, 4(1), 929–939.
Sekar Arum, L., Amira Zahrani, & Duha, N. A. (2023). Karakteristik Generasi Z dan kesiapannya dalam menghadapi bonus demografi 2030. Accounting Student Research Journal, 2(1), 59–72. https://doi.org/10.62108/asrj.v2i1.5812
Sidarsi, K. P., & Putra, K. E. S. (2024). Pengaruh konformitas teman sebaya dan shopping lifestyle terhadap pembelian impulsif produk skincare pada mahasiswi pengguna Tokopedia. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 267–276.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alphabet.
Verplanken, B., & Herabadi, A. (2001). Individual differences in impulse buying tendency: Feeling and no thinking. European Journal of Personality, 15(1 SUPPL.). https://doi.org/10.1002/per.423
Wardhana, R. P. S. (2022). Hubungan antara konformitas dan efikasi diri terhadap pengambilan keputusan karir siswa kelas XI SMK Negeri 12 Surabaya. Jurnal BK UNESA, 12(3), 958–967. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jurnal-bk-unesa/article/view/46386
Unduhan
Dimensions
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Fachri Rizki Ardiansyah, Lania Muharsih, Yulyanti Minarsih
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com