Tren Pembelian Scarlett Whitening Di Kabupaten Karawang, Bagaimana Social Media Mengubah Keputusan Konsumen?

Penulis

  • Vika Rahmawati Universitas Buana Perjuangan Karawang
  • Nita Rohayati Universitas Buana Perjuangan Karawang
  • Yuwono Pratomo Universitas Buana Perjuangan Karawang

DOI:

https://doi.org/10.58812/jpkws.v3i02.2272

Kata Kunci:

Scarlett Whitening, Keputusan Pembelian, Pemasaran Media Sosial

Abstrak

Pada saat ini kemajuan globalisasi yang terus berlangsung tidak diragukan lagi memiliki dampak signifikan terhadap perkembangan zaman dan menyebabkan perubahan pada kehidupan manusia. Penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh sociaI media marketing terhadap keputusan pembeIian scarIett whitening di Kabupaten Karawang. Pengambilan sampeI yang diIakukan daIam peneIitian ini menggunakan teknik nonprobabiIity sampIing dengan cara teknik convenience sampling. JumIah sampeI yang digunakan sebanyak 127 orang berdasarkan perhitungan menggunakan rumus lemeshow. Uji hipotesis yang dipakai adaIah uji regresi linear sederhana dengan bantuan SPSS versi 24 for windows. Berdasarkan hasiI anaIisis data rumusan masaIah menyatakan bahwa ada pengaruh sociaI media marketing terhadap keputusan pembeIian scarIett whitening di Kabupaten Karawang dengan nilai signifikan (Sig.) sebesar 0,000 lebih kecil dari ˂ 0,005, sehingga dapat disimpulkan bahwa Ha diterima H₀ ditolak.  Adapun nilai R Square sebesar 0,731 yang berarti bahwa social media marketing berpengaruh sebesar 73,1% terhadap keputusan pembeIian dan 23,9% dipengaruhi oIeh variabeI-variabeI Iain yang tidak termasuk daIam peneIitian ini.

Referensi

Ahmad, H. (2023). Penjualan Skincare Scarlett Capai 1M Setelah Gandeng Boyband EXO. Bisnisbanten. Com.

Ang, F. O., & Andreani, F. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Pada Facebook Terhadap Minat Beli Feel in Taste di Kupang Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi. Agora, 10(1).

Anggraeni, D. A., & Murtadlo, K. (2023). Pengaruh Tentang Short Video Marketing dan Keyakinan Label Halal Terhadap Minat Beli Melalui Brand Attitude Pada Followers Akun Tiktok Scarlett Whitening. Mufakat: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 2(4), 565-575.

Arianty, N. (2016). Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Kumpulan Jurnal Dosen UMSU, 4(2), 76-87.

Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.

Azwar, S. (2018). Metode penelitian psikologi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.

BeautyJournal.id. (2023). Scarlett Whitening Resmi Gandeng EXO Sebagai Glow Ambassador! Beauty Journal.Id.

Dahmiri, Indrawijaya, S., Fatricia, R. S., & Yasmin, A. (2018). Batik Jambi Promotion Based on Social Media in Asean Economics Community. In Proceedings of MICoMS 2017 (pp. 323-329). Emerald Publishing Limited. doi: 10.1108/978-1-78756-793-1-00015

Dewi, S. R., Andari, A., Masitoh, M. R., & Octaviani, S. (2021). Financial Book Keeping, And Online Marketing Training For Micro, Small And Medium Enterprises. Kaibon Abhinaya: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 79-86. https://doi.org/10.30656/ka.v3i2.3084

Exstrada, W. (2020). Gaya Hidup Dengan Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(4), 729.

Febriyanti, D. E., & Arifin, S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Secara Online Melalui Tiktok Dan Instagram Terhadap Volume Penjualan Skincare Justmine Beauty Pada Agen Yuyun Di Lamongan. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 1(1), 344-352.

Hanjaya, B. S., Budihardjo, B. S., & Hellyani, C. A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada UMKM. Jurnal Riset Manajemen dan Ekonomi (JRIME), 1(3), 92-101. https://doi.org/10.54066/jrime-itb.v1i3.290

Hendarsyah, D. (2019). E-commerce di era industri 4.0 dan society 5.0. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 8(2), 171-184. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v8i2.170

Indrawati, F., Julianto, D. E., & Handini, Y. D. (2023). Pengaruh sosial media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada konsumen produk kosmetik wardah di Kabupaten Jember). Jurnal Strategi Dan Bisnis, 11(1), 75.

Inggasari, S. M., & Hartati, R. (2022). Pengaruh celebrity endorser, brand image, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 3(1).

Iskamto, D. (2021). Investigation of Purchase Decisions Based on Product Features offered. ADPEBI International Journal of Business and Social Science, 1(1), 1-9. https://doi.org/10.54099/aijbs.v1i1.1

Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing 17e. England: Pearson Education Limited.

Lubis, I. B. H., & Wibowo, M. E. I. A. (2016). Pengaruh Citra Merek, Media Iklan Instagram, dan Persepsi Kualitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Vans. Jurnal Manajemen Universitas Negeri Yogyakarta, 1(1), 388–401.

Megandaru, A. G., & Oktafani, F. (2019). Pengaruh Social Media Marketing, Experiential Marketing, Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Merchandise Band Burgerkill. eProceedings of Management, 6(2).

Mileva, L., & Fauzi, D. A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian (Survei Online pada Mahasiswa Sarjana Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan 2014/2015 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Membeli Starbucks Menggunakan LINE). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 58(1), 190–199.

Nursiti, N., & Giovenna, A. (2022). Pengaruh Social Media Marketing, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Uniqlo. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 5(1).

Raji, R. A., Rashid, S., & Ishak, S. (2017). Assessing validity and internal consistency of the social media marketing communication measurement scales. e-BANGI, 12(3), 1-14.

Raji, R. A., Rashid, S., & Ishak, S. (2019). The mediating effect of brand image on the relationships between social media advertising content, sales promotion content and behaviuoral intention. Journal of Research in Interactive Marketing, 13(3), 302-330.

Ramadhani, D. I., & Zaini, M. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Scarlett Whitening. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(1), 520-536.

Sanditya, R. (2019). Hubungan celebrity endorser dengan keputusan pembelian produk pakaian pada konsumen secara online di media sosial instagram. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 7(1), 100-104.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan r&d. Bandung: Alfabeta.

Zuhdi, S., Daud, A., Hanif, R., Nguyen, P. T., & Shankar, K. (2019). Role of social media marketing in the successful implementation of business management. International Journal of Recent Technology and Engineering, 8(2), 3841-3844.

Unduhan

Dimensions

Diterbitkan

2025-06-30

Terbitan

Vol 3 No 02 (2025): Jurnal Psikologi dan Konseling West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Vika Rahmawati, Nita Rohayati, Yuwono Pratomo

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Cara Mengutip

Tren Pembelian Scarlett Whitening Di Kabupaten Karawang, Bagaimana Social Media Mengubah Keputusan Konsumen?. (2025). Jurnal Psikologi Dan Konseling West Science, 3(02), 158-165. https://doi.org/10.58812/jpkws.v3i02.2272