Intensitas Penggunaan Media Sosial dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.58812/jpkws.v3i02.2189Kata Kunci:
Intensitas Media Sosial, Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian, Produk Boikot di KarawangAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh intensitas penggunaan media sosial dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada produk yang diboikot di Karawang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian kausal serta menggunakan teknik convenience sampling. Partisipan dalam penelitian ini sebanyak 138 partisipan. Alat ukur yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan tiga jenis skala, diantaranya: skala intensitas penggunaan media sosial, skala persepsi konsumen dan skala keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, hasil perhitungan menunjukkan nilai Sig 0.000 yang menunjukkan bahwa intensitas penggunaan media sosial dan persepsi konsumen secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R Square) yang menunjukkan hasil sebesar 0,178 bahwa variabel intensitas penggunaan media sosial dan persepsi konsumen memberikan kontribusi sebesar 17,8% terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil dari penelitian yang telah dilakukan, diketahui terdapat pengaruh intensitas penggunaan media sosial, persepsi konsumen dan keputusan pembelian diperoleh nilai Sig. 0.000, maka hipotesis diterima dengan kata lain terdapat pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian pada konsumen yang memboikot produk di Karawang.
Referensi
Ardari, C. S. S. (2016). Pengaruh kepercayaan diri terhadap intensitas penggunaan media sosial pada remaja awal. Universitas Sanata Darma: Yogyakarta.
Assael, Henry. 1995. Cunsumer Behavior and Marketing Action Fifth Edition, Terjemahan Octaviani. Yogyakarta: Salemba Empat, 23-24.
Bahari, A. F., dan Ashoer, M. (2018). Pengaruh budaya, sosial, pribadi dan psikologis terhadap keputusan pembelian konsumen ekowisata. Jurnal Minds: Manajemen Ide dan Inspirasi, 5(1), 68-78.
Halim, A. (2022). Pengaruh Sosial Media terhadap Keputusan Pembelian yang Dimediasi Word of mouth pada Online shop Shopee di Wilayah Kelapa Gading Jakarta Utara/Airin Halim/26189089/Pembimbing: Tumpal JR Sitinjak.
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian melalui motivasi konsumen pada produk fast fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25-34.
Ivana Rizki, A., dan Ruhaena, L. (2017). Hubungan antara intensitas penggunaan media sosial instagram dengan harga diri (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surakarta).
Juairiah, J., Busono, G. A., dan Fadeli, D. (2019). Sikap Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan pembelian Online Di Sungai Lilinmusi Banyuasin. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(2), 164-174.
Juliana, J., Noval, T., Hubner, I. B., & Bernarto, I. (2020). Ease Of Use Dan Trust Terhadap Purchase Intention Melalui Customer Satisfaction Pada Situs Web Tokopedia. Jurnal Ecodemia.
Khrishananto, R., dan Adriansyah, M. A. (2021). Pengaruh intensitas penggunaan media sosial instagram dan konformitas terhadap perilaku konsumtif di kalangan generasi Z. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(2), 323.
Kurniawan, R. (2020). Pengaruh persepsi konsumen dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian pada alfamidi di kota poso (doctoral dissertation, universitas sintuwu maroso).
Mantik, A. F., Mananeke, L., dan Tawas, H. (2015). Motivasi dan persepsi konsumen pengaruhnya terhadap keputusan pembelian di Kfc Megamall Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 3(1).
Maulidya, R. N. (2018). Pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pemilihan toko pada toko ritel tradisional di Kecamatan Magersari Kota Mojokerto (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Mutiara, R. (2023). Peran Media Sosial Mengenai Seruan Aksi Boikot Produk Israel. Diambil dari https://retizen.republika.co.id/posts/252874/peran-media-sosial-mengenai-seruan-aksi-boikot-produk-israel/
Pratiwi, C., Ratnaningtyas, A., dan Adhandayani, A. (2022). Keputusan pembelian produk fashion secara online ditinjau dari motivasi emosional konsumen dewasa awal. Jurnal Psikologi: Media Ilmiah Psikologi, 20(2).
Rahayu, B. B. (2021). Intensitas mengakses media sosial dengan perilaku phubbing pada mahasiswa. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(3), 519-527.
Riani, H. E., & Surur, N. Intensitas Penggunaan Instagram Versus Tanggung Jawab Belajar Siswa SMK. Jurnal Psikoedukasi dan Konseling, 6(1), 14-18.
Sa’adah, L. (2018). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian dengan electronic word of mouth (EWOM) sebagai variabel intervening pada cake asix (A6) Malang (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Silva, P. M. (2017). Pengaruh Persepsi Konsumen Dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Polis Asuransi. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 5(3), 352-357.
Syaiful, I. A., Rizal, K., dan Sari, A. V. K. (2018). Proses Pengambilan Keputusan Pembelian di Toko Daring: Peran Faktor Psikologis Persepsi Kualitas Produk dan Tingkat Kepercayaan. Psikohumaniora: Jurnal Penelitian Psikologi, 2(2), 194-208.
Taqwa, M. I. (2018). Intensitas penggunaan media sosial instagram stories dengan kesehatan mental. Skripsi. Malang: Universitas Muhammadiyah Malang.
Umami, M. (2021). Hubungan intensitas penggunaan media sosial dan self awareness pada remaja Lombok Timur (Doctoral dissertation, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim).
Zuhriyah, F. (2020). Pengaruh Persepsi, Motivasi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Kuota Smartfren (Studi Kasus Di Desa Wotgalih Kecamatan Yosowilngun).
Unduhan
Dimensions
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Agnes Salsha Safira, Linda Mora, M. Choirul Ibad
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com