Analisis Bibliometrik tentang Pemasaran Berbasis Video Live Streaming
DOI:
https://doi.org/10.58812/jmws.v5i01.3154Kata Kunci:
Pemasaran Berbasis Live Streaming, Perilaku Konsumen, Pemasaran Sosial, E-Commerce, Pemasaran InfluencerAbstrak
Studi ini bertujuan untuk menganalisis tren penelitian terkait pemasaran berbasis video live streaming melalui pendekatan bibliometrik. Dengan memanfaatkan data dari berbagai sumber akademik, penelitian ini mengidentifikasi hubungan antara konsep-konsep utama seperti perilaku konsumen, pemasaran sosial, dan e-commerce yang terkait dengan live streaming. Hasil analisis menunjukkan bahwa live streaming memiliki potensi besar dalam meningkatkan keterlibatan konsumen, terutama melalui interaksi sosial dan pemasaran influencer. Selain itu, elemen psikologis seperti kepercayaan dan pengalaman pengguna juga berperan penting dalam keberhasilan strategi pemasaran berbasis live streaming. Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi perusahaan untuk mengoptimalkan penggunaan live streaming dalam strategi pemasaran mereka, dengan menekankan pada pemilihan platform yang tepat dan pengelolaan pengalaman konsumen yang autentik.
Referensi
Chung, C. K. K., Peña, L. T. D., Ortiz, J. M. R., & Colmán, D. M. M. (2023). Influencia del marketing digital en la decisión de compra del consumidor paraguayo, 2022. Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar, 7(1), 621–632.
Chung, Y., & Sarnikar, S. (2022). Understanding host marketing strategies on Airbnb and their impact on listing performance: a text analytics approach. Information Technology & People, 35(7), 2075–2097.
Donthu, N., Kumar, S., Mukherjee, D., Pandey, N., & Lim, W. M. (2021). How to conduct a bibliometric analysis: An overview and guidelines. Journal of Business Research, 133, 285–296.
Faruk, M., Rahman, M. M., Mustafa, R., & Roy, I. (2025). Updates in the evolution of AI-driven digital marketing practices: a literature review with bibliometric analysis. International Journal of Technology Marketing, 19(3), 292–318.
Goldenberg, J., Lanz, A., Shapira, D., & Stahl, F. (2021). Influencer Marketing. Impact at JMR.
Krishen, A. S., Dwivedi, Y. K., Bindu, N., & Kumar, K. S. (2021). A broad overview of interactive digital marketing: A bibliometric network analysis. Journal of Business Research, 131, 183–195.
Li, Y., & Peng, Y. (2021). Influencer marketing: purchase intention and its antecedents. Marketing Intelligence & Planning, 39(7), 960–978.
Tsai, P.-H., Lin, G.-Y., Zheng, Y.-L., Chen, Y.-C., Chen, P.-Z., & Su, Z.-C. (2020). Exploring the effect of Starbucks’ green marketing on consumers’ purchase decisions from consumers’ perspective. Journal of Retailing and Consumer Services, 56, 102162.
van Eck, N. J., & Waltman, L. (2010). Software survey: VOSviewer, a computer program for bibliometric mapping. Scientometrics, 84(2), 523–538. https://doi.org/10.1007/s11192-009-0146-3
Xie, W., Hu, A., Xie, Q., Chen, J., Wan, R., & Liu, Y. (2025). Bibliometric analysis and review of AI-based video generation: research dynamics and application trends (2020–2025). Discover Computing, 28(1), 130.
Xu, Z., Zhu, G., Metawa, N., & Zhou, Q. (2022). Machine learning based customer meta-combination brand equity analysis for marketing behavior evaluation. Information Processing & Management, 59(1), 102800.
Zheng, R., Shou, B., & Chen, Y. (2023). Differential pricing in social networks with strategic consumers. Production and Operations Management, 32(8), 2638–2655.
Unduhan
Dimensions
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Yusuf Setiawan, Harimurti Wulandjani, Basuki Rahmat, Milad Nufal Akbar
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com