Pengaruh Content Marketing dan Influencer Engagement terhadap Brand Awareness dan Intensi Pembelian Skincare Lokal di Bandung
DOI:
https://doi.org/10.58812/jmws.v4i11.2907Kata Kunci:
Pemasaran Konten, Keterlibatan Influencer, Kesadaran Merek, Niat Membeli, Produk Perawatan Kulit LokalAbstrak
Penelitian ini menganalisis pengaruh pemasaran konten dan keterlibatan influencer terhadap kesadaran merek dan niat pembelian produk perawatan kulit lokal di Bandung. Dengan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 185 responden melalui kuesioner skala Likert dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling – Partial Least Squares (SEM-PLS 3). Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik pemasaran konten maupun keterlibatan influencer secara signifikan meningkatkan kesadaran merek, yang pada gilirannya secara positif mempengaruhi niat pembelian. Selain itu, keterlibatan influencer dan pemasaran konten juga memiliki efek langsung terhadap niat pembelian. Temuan ini menyoroti pentingnya secara strategis menggabungkan pemasaran konten dan keterlibatan influencer untuk memperkuat kehadiran merek dan mendorong perilaku pembelian konsumen di industri perawatan kulit lokal.
Referensi
Abiddin, M. Z., Masudin, I., & Utama, D. M. (2017). Pemilihan strategi pemasaran dengan metode SWOT dan TOPSIS. Jurnal Teknik Industri.
Adha, S., Fahlevi, M., Rita, R., Rabiah, A. S., & Parashakti, R. D. (2020). Pengaruh Sosial Media Influencer Terhadap Pengaruh Minat Kerja Antar Brand. Journal of Industrial Engineering & Management Research, 1(1b), 127–130.
Ahmed, S., Islam, T., & Ghaffar, A. (2024). Shaping Brand Loyalty through Social Media Influencers: The Mediating Role of Follower Engagement and Social Attractiveness. SAGE Open, 14(2), 21582440241242930.
Bala, M., & Verma, D. (2018). A Critical Review of Digital Marketing Paper Type: - Review and Viewpoint. International Journal of Management, IT & Engineering, 8(10), 321–339.
Fernando, I. N., Jayawardhana, K., Siyambalapitiya, J., Amarawansha, H., & Gamage, S. (2023). Stakeholder Pressure in Social Entrepreneurship: A Qualitative Exploration.
Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM). 2e Edition. SAGE Publications.
Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. Sandyakala: Prosiding Seminar Nasional Seni, Kriya, Dan Desain, 1, 335–343.
Hentzen, J. K., Hoffmann, A., Dolan, R., & ... (2022). Artificial intelligence in customer-facing financial services: a systematic literature review and agenda for future research. International Journal of …. https://doi.org/10.1108/IJBM-09-2021-0417
Juliana, H. (2023). Pengaruh Siaran Langsung Dan Manfaat Yang Dirasakan Terhadap Niat Beli Melalui Kepercayaan Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(6), 1517–1538.
Kannampuzha, M. J., & Suoranta, M. (2016). Bricolage in the marketing efforts of a social enterprise. … in Marketing and Entrepreneurship. https://doi.org/10.1108/JRME-07-2015-0039
Khair, N., & Malhas, S. (2023). Fashion-related remedies: Exploring fashion consumption stories during Covid-19. ‘Nostalgia overpowering, Old is the new me.’ Journal of Global Fashion Marketing, 14(1), 77–92. https://doi.org/10.1080/20932685.2022.2085604
Laudon, C. K., & Laudon, P. J. (2013). Essentials of management information systems. nuir.nkumbauniversity.ac.ug.
Lestari, N. P. E. B., Utami, S., & Lestari, P. A. (2020). Endorsment Sebagai Trend Media Pemasaran. Prosiding Seminar Nasional Desain Dan Arsitektur (SENADA), 3(1), 310–317.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and credibility affect consumer trust of branded content on social media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73.
Nurjaman, K., Maryam, S., Ahgitsnaa, F. A., & Indrawan, R. A. (2023). Mewujudkan Kesadaran Masyarakat Akan Lingkungan Melalui Program Lomba Tong Sampah. Proceedings Uin Sunan Gunung Djati Bandung, 3(2), 387–396.
Oktaviani, L. P., & Abdurrahman, A. (2024). The Influence of Persona Attributes and Content of Tasya Farasya as a Human Brand on Instagram Followers’ Interest in Cosmetic Products. Asian Journal of Economics, Business and Accounting, 24(5), 443–459. https://doi.org/10.9734/ajeba/2024/v24i51321
Pambudi, R. S. P. (2021). Strategi Pemasaran dalam Marketplace Facebook. Strategi Pemasaran Dalam Marketplace ….
Perayunda, I. G. A. D., & Mahyuni, L. P. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Investasi Cryptocurrency Pada Kaum Milenial. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 6(3), 351–372. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2022.v6.i3.5224
Redman, T. C. (2008). Data driven: profiting from your most important business asset. books.google.com.
Salsabila, A. Y., & Nugroho, R. H. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kemasan Produk, dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli Produk Tolak Angin pada Masyarakat Desa Kesamben Kabupaten Tuban. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(6), 1881–1894. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i6.1463
Setiari, D. A. S., & Ekawati, N. W. (2022). PERAN IKLAN DAN BRAND AWARENESS TERHADAP NIAT BELI PENGGUNA TOKOPEDIA PADA PASCA COVID-19. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 11(8).
Zarkasih, A., Nasution, S. L., Siregar, M. R., & ... (2022). Strategi Pemasaran Produk Di Era Digital Pada UMKM. COMSEP: Jurnal ….
Unduhan
Dimensions
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Rival Pahrijal, Dewi Putri Anjar Wulan, Ilham Akbar Bunyamin
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com