TikTok dan Instagram Reels sebagai Alat Pemasaran: Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Penulis

  • Mufadhal Daffa Dhiya’ulhaq Universitas Pembangunan Jaya
  • Narumi Oktaviana Universitas Pembangunan Jaya
  • Alvina Damayantie Universitas Pembangunan Jaya

DOI:

https://doi.org/10.58812/jmws.v4i10.2747

Kata Kunci:

TikTok, Instagram Reels, Pemasaran Digital, Keputusan Pembelian, Media Sosial

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah merevolusi strategi pemasaran, khususnya dengan hadirnya platform video pendek seperti TikTok dan Instagram Reels. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas kedua platform tersebut sebagai alat pemasaran serta dampaknya terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui studi literatur, analisis konten, serta wawancara mendalam dengan pengguna aktif berusia 18–35 tahun. Hasil penelitian menunjukkan bahwa TikTok lebih unggul dalam menciptakan keterlibatan awal dan mendorong pembelian impulsif melalui konten yang emosional dan menghibur, sementara Instagram Reels lebih efektif dalam konversi penjualan berulang berkat fitur informatif dan struktur yang lebih jelas. Tiga faktor utama yang memengaruhi keputusan pembelian adalah emosi, informasi produk, dan kepercayaan terhadap user-generated content. Penelitian ini merekomendasikan strategi pemasaran hybrid yang menggabungkan kekuatan kedua platform untuk mengoptimalkan hasil kampanye digital.

Referensi

ASY'ARI, H. A. S. Y. I. M. (2024). Strategi Penggunaan Content Marketing Pada Pengguna TikTok Dan Instagram Berdasarkan Audience Behaviour Di Perusahaan X. Jurnal Vokasi Indonesia, 12(1).

Hafifuddin, H., Nursaadah, N., & Busro, M. A. (2024). Pengaruh Media Sosial Tiktok Dan Instagram Terhadap Minat Beli Pada Produk Kecantikan. Jurnal Pajak dan Bisnis (Journal of Tax and Business), 5(1), 48-57.

Mulyana, D., Solatun, S. I. A., Shaw, A., Wahl-Jorgensen, K., McCullough, P., Ball, D. W., ... & Solatun, M. S. (2013). Metode penelitian komunikasi: Contoh contoh penelitian kualitatif dengan pendekatan praktis.

MOHAMAD, F. R. (2024). PENGARUH SOCIAL MEDIA INSTAGRAM DAN MARKETING BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN LAMPUNG.

Octavia, D. A. R., Romadhan, M. I., & Kusumaningrum, H. (2023, July). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL KONTEN REELS DI INSTAGRAM SUWEGER INDONESIA. In PROSIDING SEMINAR NASIONAL MAHASISWA KOMUNIKASI (SEMAKOM) (Vol. 1, No. 2, Juli, pp. 339-347).

Rachmaningtyas, P., & Surianto, M. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Daya Tarik Iklan, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekobistek, 389-396.

Taufiqurrachman, A., Anshory, M. N. F., & Revinzky, M. A. (2024). STRATEGI OPTIMASI CONTENT MARKETING UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS BURGERCHILL PADA PLATFORM INSTAGRAM DAN TIKTOK. Jurnal Ekonomi Manajemen, 28(11).

Susanto, G., Leo, D., Evelyn, R., & Felicio, H. (2023). Pemanfaatan Algoritma Tiktok Dan Instagram Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 9(22), 483 491.

Unduhan

Dimensions

Diterbitkan

2025-10-31

Terbitan

Vol 4 No 10 (2025): Jurnal Multidisiplin West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Mufadhal Daffa Dhiya’ulhaq, Narumi Oktaviana, Alvina Damayantie

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Cara Mengutip

TikTok dan Instagram Reels sebagai Alat Pemasaran: Dampaknya terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. (2025). Jurnal Multidisiplin West Science, 4(10), 1777-1785. https://doi.org/10.58812/jmws.v4i10.2747