Pengaruh Social Media Marketing melalui Instagram terhadap Minat Menginap Tamu di Le Meridien Jimbaran
DOI:
https://doi.org/10.58812/jmws.v4i08.2547Kata Kunci:
Social Media Marketing, Instagram, Minat Menginap, Tamu , Le Méridien Bali JimbaranAbstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing melalui Instagram terhadap minat menginap tamu di Le Meridien Bali Jimbaran. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei terhadap 100 responden pengikut Instagram hotel yang belum pernah menginap. Variabel social media marketing diukur melalui empat indikator: penyampaian pesan, komunikasi dua arah, kolaborasi, dan koneksi. Minat menginap diukur berdasar minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa social media marketing melalui Instagram berpengaruh signifikan terhadap minat menginap tamu, dengan nilai koefisiensi determinasi sebesar 0,623. Artinya, sebesar 62,3 % variasi minat menginap dipengaruhi oleh strategi media sosial Instagram yang dijalankan. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan kualitas konten dan interaksi dengan audiens untuk mendorong minat menginap tamu.
Referensi
Anggrean, R., & Wijoyo, T. A. (2024). Inspirasi Menginap: Daya Tarik Media Sosial Instagram dalam Keputusan Tamu untuk Menginap di Aruss Hotel Semarang. Scientific Journal Of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 7(3), 634–645.
Berutu, F. (2022). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Tamu di Hotel Sunlake Jakarta. Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 8(2). https://doi.org/10.30813/jhp.v8i2.3805
Damayanti, R. A., Sihombing, I. H. H., Sri, N. L. K. S., & Sadjuni, N. L. G. S. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Membeli di Holiday INN Resort Nusa Dua. Jurnal Riset Bisnis, 7(2), 284–298.
Firdaus, Z. M., & Putra, M. V. B. P. (2023). Analisis Peran Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Awareness & Minat Beli Konsumen Secara Online (Studi Kasus Toko Topscore Sport). Jurnal Syntax Admiration, 4(7), 894–911. https://doi.org/10.46799/jsa.v4i7.671
Gunelius, S. (2011). 30 Minute Social Media Marketing. McGraw-Hill Companies.
Hidayatullah, I. M., Mansur, M., & Khalikussabir. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok. E--Jurnal Riset Manajemen, 12(2), 268–277.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Merozza, B., Sandyana, K., Murdana, I. M., & Ariyogi, D. (2025). Peran Media Sosial Instagram dalam Promosi Hotel The White Bay Lombok Kuta Mandalika. JRT Journal Of Responsible Tourism, 5(1).
Ramadhan, B. P., & Wijayanti, R. F. (2024). Pengaruh Instagram Advertising Dan Celebrit Endorser Terhadap Minat Beli Di Uklamoya Travel Malang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(6), 572–582. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i6.1546
Tjiptono, F. (2020). Strategi Pemasaran, Prinsip Dan Penerapan. Andi Offset. https://books.google.co.id/books?id=ghQD0AEACAAJ
Tuti, M., & Dwiyanti, M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Menginap Melalui Citra Merek. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 5(2).
Widjojo, J. (2024). Analisis Media Sosial Subang International Hotel Institut. Jurnal Desain Media, 2, 113–119.
Widodo, B., & Carmelita, J. (2022). Pengaruh Penggunaan Endorsement dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Tamu Menginap di Hotel Harris Vertu Harmoni Jakarta. TOBA: Journal of Tourism, Hospitality and Destination, 1(4), 196–203. https://doi.org/10.55123/toba.v1i4.1690
Unduhan
Dimensions
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Regita Slovenia, I Gusti Agung Gede Witarsana, I Wayan Jata, Ni Desak Made Santi Diwyarthi
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com