Pengaruh Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pemilihan Merek di Presentasi Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.58812/jbmws.v5i02.3814Kata Kunci:
Preferensi Merek, Pemilihan Merek, Bahasa Inggris Bisnis dan PR, Presentasi Mahasiswa, Mata KuliahAbstrak
Dalam dunia bisnis saat ini, perusahaan yang dapat mengembangkan preferensi merek adalah yang dapat bertahan di persaingan usaha (Tri & Wenas, 2017). Penelitian ini bermaksud meneliti pengaruh preferensi merek terhadap pemilihan merek, khususnya di bidang akademik. Penelitian dilakukan di matakuliah Priciples of Marketing di prodi Bahasa Inggris Bisnis dan PR, khususnya dalam pemilihan merek untuk topik presentasi mahasiswa di matakuliah ini. Hipotesis penelitian menggunakan model penelitian yang telah dikembangkan oleh Ebrahim et al. (2016), yaitu apakah preferensi merek dengan enam variabelnya yaitu variabel persepsi merek, persepsi harga, penampilan merek, pengalaman terhadap merek, karakter merek, dan citra merek berpengaruh terhadap pemilihan merek. Penelitian ini memakai metode penelitian kuantitatif deskriptif menggunakan alat penelitian berupa kuesioner tertutup dan terbuka. Mahasiswa yang mengikuti matakuliah Principle of Marketing menjadi target responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilihan merek untuk presentasi mahasiswa dipengaruhi oleh preferensi merek. Keterbatasan penelitian ini adalah hanya di mahasiswa prodi Bahasa Inggris Bisnis dan PR saja. Untuk penelitian lanjutan dapat dilakukan di mahasiswa prodi lain secara khusus di matakuliah pemasaran untuk mengamati gambaran lebih luas.
Referensi
Ebrahim, R., Ghoneim, A., Irani, Z., & Fan, Y. (2016). A brand preference and repurchase intention model: the role of consumer experience. Journal of Marketing Management, 32(13–14), 1230–1259. https://doi.org/10.1080/0267257X.2016.1150322
Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2012). Marketing management. Prentice Hall.
Miranda, J., & Maleha, N. Y. (2025). Analisis Pengaruh Strategi Branding Dalam Membangun Citra Merek Yang Kuat. Jurnal Bisnis Manajemen, 3(2), 475–484.
Purwanti, T. (2025, August 22). Digitalisasi Dorong Pertumbuhan dan Pemerataan Ekonomi Indonesia . CNBC Indonesia.
Putri, I. A., & Ali, A. (2025). Pengaruh Promosi, Preferensi Merek, dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Beku. Journal of Business and Economics Research (JBE), 6(2), 734–742. https://doi.org/10.47065/jbe.v6i2.7211
Simangunsong, E., Veronika Sinaga, R., & Pasca Ulina Manihuruk, Y. (2022). Pengaruh Prediktabilitas Merek, Kesukaan Merek, Kompetrensi Merek, dan Reputasi Merek, dan Kepercayaan pada Perusahaan Terhadap Loyalitas Merek Honda. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 22(2). http://ejournal.ust.ac.id/index.php/JIMB_ekonomi
Stie, I. K., & Malang, A. (2012). Persepsi Harga, Persepsi Merek, Persepsi Nilai, dan Keinginan Pembelian Ulang Jasa Clinik Kesehatan (Studi Kasus Erha Clinic, Surabaya). Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(1). https://doi.org/10.9744/pemasaran.7.4.25-32
Tomina, S. A., Kango, U., Kusuma, C. A., & Juanna, A. (2025). Analisis Pengaruh Preferensi Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaga di Kota Gorontalo. JAMBURA, 8(2). http://ejurnal.ung.ac.id/index.php/JIMB
Tri, T., & Wenas, A. (2017). Perbedaan Brand Preference Konsumen Pada Produk Merek Lokal Dengan Produk Merek Global. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2(5).
Unduhan
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Claudius Bona
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com