The Effect of Price and Online Customer Reviews on Erigo Product Purchase Decisions on Instagram @Equalizer Sellers.Store
DOI:
https://doi.org/10.58812/jbmws.v4i03.2574Kata Kunci:
pengaruh harga, online customer riview, keputusan pembelian, InstagramAbstrak
Erigo sebuah merek fashion lokal yang tengah populer di kalangan generasi Z, telah berhasil menciptakan kualitas harga dan ulasan yang berpengaruh positif di berbagai platform media sosial terutama Instagram, menjadi salah satu strategi pemasaran yang menarik bagi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti apakah pengaruh harga dan online customer review memiliki dampak terhadap keputusan pembelian terhadap produk Erigo secara online di Instagram @equalize.store. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengambilan sampel non-probabilitas menggunakan metode purposive sampling dengan menggunakan rumus Slovin, dengan jumlah sampel sebanyak 390 responden. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan uji asumsi dengan software SPSS.25. Populasi penelitian ini adalah followers Instagram @equalize.store yang mengenal dan telah membeli produk Erigo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh harga dan online customer riview secara parsial memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Erigo di Instagram @equalizer.store. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa pengaruh harga dan online customer riview memiliki pengaruh besar terhadap keputusan pembelian produk Erigo di Instagram @equalizer.store.
Referensi
Ahdiat, A. (2022). Banyak Konsumen Lebih Pilih E-Commerce untuk Belanja Fashion. Arman. (2022). No Title.
Arviani, K. D., Romli, N. A., Studi, P., Komunikasi, I., Jakarta, U. N., & Awareness, B. (2023). Pengaruh social media marketing instagram terhadap brand awareness produk lokal erigo apparel. 5(2).
Bella, N., Shahnaz, F., Manajemen, J., Ekonomi, F., Semarang, U. N., & Artikel, I. (2016). Faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen di toko online. 389–399.
Ervita. (2023). Peringkat Brand Fashion Lokal Terpopuler di Social Media dan E-Commerce.
Fernos, J., & Ayadi, A. S. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli konsumen pada toko donat madu lapai. 3, 593–604.
Hair, J. F. J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Edition) by Joseph F. Hair, William C. Black, Barry J. Babin, Rolph E. Anderson (z- lib.org).pdf. In Pearson Education, Inc. (hal. 761).
Hariyanto, R. C., & Wijaya, A. (2022). PENGARUH BRAND AMBASSADOR , BRAND IMAGE DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASE DECISION. 04(01), 198– 205.
Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV . Meubele Berkah Tangerang. 5(1), 19– 28.
Indrasari, Y. (2020). EFESIENSI SALURAN DISTRIBUSI PEMASARAN KOPI RAKYAT DI DESA GENDING WALUH KECAMATANSEMPOL ( IJEN) BONDOWOSO. 14(1), 44–49. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.44
Ishak, A. (2003). Pengaruh penggunaan selebriti dalam iklan terhadap minat beli konsumen. 71–88.
Italia, I. (2021). Pengaruh promosi, kualitas produk dan brand image terhadap minat beli handphone merek nokia. 2, 1–13.
Italianfashionschool.id. (2022). PERKEMBANGAN FASHION DI INDONESIA.
Jurnal, H., Hukum, I., & Mahran, Z. A. (2023). Pengaruh Peraturan Menteri Perdagangan ( PERMENDAG ) Nomor 31 Tahun 2023 terhadap Perkembangan E-commerce di Indonesia. 1(4).
Kewarganegaraan, J., Bakti, R., Olinfia, A., Tinggi, S., Ekonomi, I., Depok, K., & Barat, P. J. (2022). Pengaruh Brand Ambassador , Iklan dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli di Tokopedia ( Studi Kasus pada Mahasiswa STIE GICI Depok ). 6(2), 3937– 3951.
Lestari, Erika Desi, C. G. (2021). Pengaruh E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Minat Beli. 1(2), 75–82.
Manajemen, M., & Ekonomi, F. (2017). PERAN MEDIASI CITRA MEREK DAN PERSEPSI RISIKO PADA HUBUNGAN ANTARA ELECTRONIC WORD OF MOUTH ( E-WOM ) DAN MINAT BELI ( STUDI PADA KONSUMEN KOSMETIK E-COMMERCE DI SOLO RAYA ). IX(1), 14–24.
Mutia, A., Muniroh, L., Hanifan, M. Z., Manajemen, P. S., Bisnis, E., Ibn, U., & Bogor, K. (2023). Pengaruh Celebrity Endorse dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Skincare The Body Shop Mall Botani Square Bogor. 1, 295–304.
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 5(2), 1–20.
Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Street Boba Sutrisno, A., Wayan Gede Antok Setiawan Jodi, I., Alamsyah Putra, S., Bakhar, M., Hanafiah, A., PGRI Semarang, U., Mahasaraswati Denpasar, U., Kaputama, S., Harapan Bersama, P., & Mercu Buana, U. (2023). Analysis Of The Influence Of Brand Image And Brand Awareness On Purchase Decisions For Street Boba Beverage Products. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(1), 571–578.
Prayogo, A., Fauzi, A., Bagaskoro, D. S., & Alamsyah, F. A. (2023). Pengaruh Brand Image , Viral Marketing dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Konsumen. 1(4), 754– 763.
rezki, karlina, T. (2023). inilah perkembangan fashion di indonesia.
Rijali, A. (2018). Analisis Data Kualitatif Ahmad Rijali UIN Antasari Banjarmasin. 17(33), 81–95.
Rofiudin, M., Shabry, M., & Juniarsa, N. (2022). Pengaruh Harga Dan Fitur Layanan Terhadap Minat Beli Konsumen Tokopedia Pasca Covid 19 Di Malang Raya. Inspirasi, 19(2), 721–730.
Saputra, F., Khaira, N., & Saputra, R. (2023). Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature). Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 1(1), 18–25. https://doi.org/10.38035/jkis.v1i1.115
Savitri, citra, M. N. G. H., Faddila, S. P., & Faddila. (2018). IMAGE TERHADAP MINAT BELI DI APLIKASI SHOPEE PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2018 UNIVERSITAS. 7(1).
Savitri, I. A. P. D., & Wardana, I. M. (2018). Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia Kosmetik adalah bahan atau sediaan yang dimaksudkan untuk digunakan pada bagian luar tubuh manusia seperti : epidermis , rambut , kuku , bibir dan organ genital bagian luar atau gi. 7(10), 5748–5782.
Sriwendiah, S., & Ningsih, W. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPCREAM PIXY ( SURVEI PADA KONSUMEN TOKO KOSMETIK CAHAYA BARU PURWAKARTA ). 10(1), 28–38.
Sugiono, lestari, P. (2021). Buku Metode Penelitian Komunikasi.pdf.
Syamsiyah, A. N., & Winarso, W. (2023). Citra merek, ulasan konsumen, dan kualitas produk terhadap minat beli celana jeans jiniso.id pada generasi z di bekasi. 19(1), 54– 62..
Warnaen, A., Solichah, J. M., & Prasetyo, H. (2023). Content Marketing Instagram untuk Membangun Brand Awareness Produk Susu. Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian, 25(1), 17– 27.
Youngster.id. (2020). Bangun Brand Denim Lokal Berkualitas.
Unduhan
Dimensions
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Muhamad Rifaldi, Rieke Retnosary, Dini Yani
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com