An Exploratory Study of Consumer Purchase Decision Drivers at Barley Store Tulungagung

Penulis

  • Rendra Erdkhadifa UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
  • Muhammad Alfin Pratama UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.58812/jbmws.v4i03.2557

Kata Kunci:

Keputusan Pembelian, Produk Desain, Promosi, Citra Merek

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya perkembangan bisnis fashion yang memicu meningkatnya persaingan antar toko fashion di Tulungagung. Kesamaan produk yang ditawarkan di pasar membuat konsumen harus memilih di antara berbagai alternatif yang tersedia. Saat ini, pembelian produk fashion tidak lagi semata-mata untuk memenuhi kebutuhan dasar, tetapi juga telah menjadi bagian dari pemenuhan gaya hidup. Oleh karena itu, para pelaku bisnis fashion perlu memperhatikan faktor-faktor yang memengaruhi konsumen dalam proses pengambilan keputusan pembelian. Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode quota sampling, sehingga diperoleh 150 responden yang merupakan konsumen Barley Store Tulungagung. Data yang digunakan merupakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner. Analisis data dilakukan dengan regresi linier berganda, dan hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk, promosi, dan citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Barley Store Tulungagung.

Referensi

Alfianto, E. A., & Zakiyah, K. (2023). Pengaruh Lifestyle, Influencer Marketing , Dan Product Design Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger. Wawasan : Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(4), 31–42. https://doi.org/10.58192/wawasan.v1i4.1211

Anwar, S., & Mujito, M. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Motor Merek Yamaha Di Kota Bogor. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(1).

Dewi, W. A., & Santoso, B. (2023). Analisis Kualitas Produk, Brand Image dan Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Wanita di Toko Maezula Jember. Jurnal Penelitian Dan Pengembangan Sains Dan Humaniora, 7(1), 61–68. https://doi.org/https://doi.org/10.23887/jppsh.v7i1.58481

Erdkhadifa, R. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pertumbuhan Ekonomi Di Jawa Timur Dengan Pendekatan Spatial Regression. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(2), 122–140. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v11i2.729

Kamajaya, V., & Wiyadi, W. (2024). The Influence Of Brand Image, Product Design, Product Quality, And Price On The Decision To Purchase Ortuseight Brand Sports Shoes In Surakarta. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 5(2), 4737–4749. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing Brand Equality (5th ed.). Global Education.

Kotler, P. (2018). Principles of Marketing (L. Albelli, S. Jackson, I. Sinha, & D. Luiz (eds.); 17th ed.). Pearson Higher Education.

Kotler, P., & Kotler, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.

Kusuma, S. S., Wijayanto, A., & Listyorini, S. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MEREK UNIQLO (Studi pada Konsumen Uniqlo Dp Mall Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(4). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab

Manalu, H. M. S., & Thamrin, D. (2024). Licenced by CC BY-SA 4.0 Pengaruh Brand Image dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Brand Fashion 3second (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Bhayangkara). Madani: Jurnal Ilmiah Multidisipline, 2(8), 30–35. https://doi.org/https://doi.org10.5281/zenodo.13152177

Muakhor, A. B. K., Savitri, C., Suroso, S., & Ohnishi, M. (2024). Pengaruh Kualitas dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Adidas di Perfektur Okayama, Jepang (Studi Kasus pada Mahasiswa dan Pemagang Indonesia). AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(3), 1014–1025.

Permatasari, R. A., & Erdkhadifa, R. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Pelayanan, dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Pada Dendy Sky View Tulungagung. In MABNY : Journal of Sharia Management and Business (Vol. 2, Issue 2).

Supriyatna, Y. (2020). ANALISIS PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA PRODUK YAMAHA MIO DI KOTA CILEGON). Jurnal Sains Manajemen, 6(1), 36–50. https://doi.org/https://doi.org/10.30656/sm.v6i1.2097

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (4th ed.). Andi Offset.

Unduhan

Dimensions

Diterbitkan

2025-08-29

Terbitan

Vol 4 No 03 (2025): Jurnal Bisnis dan Manajemen West Science

Bagian

Artikel

Lisensi

Hak Cipta (c) 2025 Rendra Erdkhadifa, Muhammad Alfin Pratama

Creative Commons License

Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Cara Mengutip

An Exploratory Study of Consumer Purchase Decision Drivers at Barley Store Tulungagung. (2025). Jurnal Bisnis Dan Manajemen West Science, 4(03), 227-234. https://doi.org/10.58812/jbmws.v4i03.2557