Strategi Personal Branding sebagai Upaya Peningkatan Daya Saing Bisnis UMKM dan Mahasiswa
DOI:
https://doi.org/10.58812/jpws.v4i08.2505Kata Kunci:
Personal Branding, UMKM, Mahasiswa, Pengabdian Masyarakat, Pemasaran DigitalAbstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran strategis dalam perekonomian nasional Indonesia, namun masih menghadapi tantangan serius dalam aspek pemasaran dan pencitraan bisnis. Sementara itu, mahasiswa yang tengah merintis bisnis juga membutuhkan strategi komunikasi yang kuat untuk membangun kredibilitas. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan memberikan pelatihan tentang konsep dan praktik personal branding bagi pelaku UMKM dan mahasiswa di Jawa Tengah. Metode yang digunakan adalah pelatihan partisipatif dengan pendekatan project-based learning. Peserta diarahkan untuk mengenali nilai dan keunikan personal mereka, membangun narasi diri, serta mengaplikasikan strategi branding dalam kanal digital seperti media sosial dan marketplace. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mampu merumuskan identitas merek pribadi dan mengembangkan konten branding yang lebih strategis. Artikel ini merekomendasikan integrasi pelatihan personal branding dalam program pendampingan UMKM secara berkelanjutan.
Referensi
Kemenkop UKM. (2023). Data UMKM Indonesia Tahun 2022. Jakarta: Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia.
Khedher, M. (2014). Personal Branding Phenomenon. International Journal of Information, Business and Management, 6(2), 29–40.
Kirkpatrick, D. L., & Kirkpatrick, J. D. (1998). Evaluating Training Programs: The Four Levels. Berrett-Koehler Publishers.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Labrecque, L. I., Markos, E., & Milne, G. R. (2011). Online Personal Branding: Processes, Challenges, and Implications. Journal of Interactive Marketing, 25(1), 37–50.
Montoya, P., & Vandehey, T. (2009). The Brand Called You: Make Your Business Stand Out in a Crowded Marketplace. McGraw-Hill.
Siagian, H. L., & Hasibuan, A. F. (2025). Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Minat Beli Di Al Madinah Bakery. YUME: Journal of Management, 8(2), 1507-1518.
Sary, A. M. A., & Wijaya, A. L. (2023). Penguatan Personal Branding Dalam Rangka Persiapan Memasuki Dunia Kerja Bagi Mahasiwa Tingkat Akhir Di Kota Madiun. KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara, 3(2), 137-149.
Thomas, J. W. (2000). A Review of Research on Project-Based Learning. San Rafael, CA: The Autodesk Foundation.
Unduhan
Dimensions
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2025 Ginanjar Rahmawan, Indra Iryanto Nur Hidayat
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Facebook 
Instagram 
Twitter 
Youtube 
westscience.journals@gmail.com